书名：《传播纵横：历史脉络与全球视野》

著者：李金铨

出版社：社会科学文献出版社

出版时间：2025年

阅读人：吴赟副教授、博士生导师（浙江大学传媒与国际文化学院）

《传播纵横：历史脉络与全球视野》为传播学知名学者李金铨先生新近出版的力作（该书繁体中文版2025年7月由台湾联经出版公司出版）。李金铨先生为台湾政治大学“玉山学者”，美国密西根大学博士，国际传播学会会士（ICAFellow），为国际传播学会（ICA）费雪导师奖、国际中华传播学会（CCA）终身成就奖、中国新闻史学会卓越学术奖获得者。曾任美国明尼苏达大学教授、中研院客座教授、香港中文大学讲座教授、香港城市大学讲座教授。其研究领域包括国际传播、媒介政治经济学、媒介与社会、新闻史以及传播的社会理论。

“学术与生命是不应该割裂的，而是彼此活在一个同心圆内，由内向外扩张，连成一脉，个人的心路历程不断与社会结构有机互动”（引自《传播纵横》“自序”）。从该书我们不仅有机会体悟一代传播研究大师的治学境界和路径，也可以了解李金铨先生在学术生涯中的心路历程和生命感悟，更能深切感受先生的人格魅力。

书名：《反思社会学导引》

著者：[法]布尔迪厄，[美]华康德

译者：李猛，李康

出版社：商务印书馆

出版时间：2015年

阅读人：肖超副教授、硕士生导师（陕西师范大学新闻与传播学院）

《反思社会学导引》肇始于社会学家布尔迪厄在芝加哥大学与一群研究社会学、人类学和政治科学的博士生之间的交流。本书旨在阐明那些支撑布尔迪厄的科学实践的原则，由三部分组成：第一部分引论有关知识、实践和社会的理论结构及其学术图景；第二部分围绕芝加哥大学研讨班就反思社会学的论题展开；第三部分以巴黎研讨班的讨论为基础，反思社会学的实践。本书对中央编译出版社版《实践与反思：反思社会学导引》进行了修订，由商务印书馆收入《社会学名著译丛》再版。

《反思社会学导引》这本书，很多人都读过。之所以在此推荐这本书，主要有两方面原因：一是《反思社会学导引》一书中的场域、资本、惯习等概念，对分析和解决出版学科中的问题大有裨益；二是《反思社会学导引》一书能够启发当下对出版学理论的反思。

另一方面，《反思社会学导引》一书能够启发当下对出版学理论的反思。出版学是一门独立的应用性的社会科学学科（罗紫初，《出版学导论》，第40页）。作为一门应用性学科，出版学必须吸收文学、历史学、社会学、管理学、传播学、教育学等其他学科理论，发展出版学理论，进而指导出版实践。近年来，出版学界呼吁对出版学理论进行反思和总结。吴赟与闫薇（2025）认为出版理论研究在长期发展中形成了史学研究范式、文化研究范式、产业研究范式、社会学研究范式等研究范式。出版学不同范式之间不应该是绝对孤立、分离的，而应该形成相互交融的理论格局，共同推进出版学学科进步。许洁等（2025）也指出：出版学发展到了应当反思理论建构的阶段，基础理论不能停滞不前。出版学有必要向传播学、图书情报与档案管理学和教育学借鉴相关理论视角来构建基于三大出版领域的出版学基础理论。

在反思重构出版学理论的趋势下，推荐《反思社会学导引》一书，相信布尔迪厄的理论有助于建构出版学理论体系，解决出版学研究中的现实问题。

书名：《风格感觉：21世纪写作指南》

著者：[美]史蒂芬•平克

译者：王烁，王佩

出版社：机械工业出版社

出版时间：2018年

阅读人：陈洁教授、博士生导师（浙江大学人文学院）

其次，正确表达是语言写作原则。全书由《破解好文章》《观看世界的窗》《知识的诅咒、思维网•句法树•词语串》《连贯之孤》《明辨对错》等六个章节构成。分别以写作的读者换位立场、引导读者视线的古典风格、跳出狭隘的专业思维模式、遵循句法用短语树将思维网编码为词语串，注重逻辑保证论点延伸连贯和明辨语法、用词及标点正确规则等方面阐明语言写作原则。其中，具体提出元话语、设路标、混淆隐喻、僵尸名词等使语言沉闷的坏习惯，用案例详尽论述英文写作中的结构搭配、字词顺序及被动式运用，切实可行地提炼出真正重要的写作规则。

书名：《欢迎光临社会学：第11版（上下册）》

著者：[美]戴维•纽曼

译者：黄腾

出版社：北京大学出版社

出版时间：2017

阅读人：曾元祥副教授、硕士生导师（四川大学文学与新闻学院）

该书被誉为“与你距离最近的社会学入门书”，全书结构清晰开阔，围绕“个体与社会的关系”这一社会学主题，借助“社会的建筑”（architectureofsociety）这一意象，探讨了“社会学视角下的社会个体日常生活”“社会个体如何建构社会”“社会是如何影响并建构社会个体日常生活”三个话题，揭示“社会是人类建构的”这一核心主题。全书通过引入日常生活世界中的事例，为人们理解其背后那些不易被察觉的宏大架构提供了一种社会学观察的视角，提及并阐释的事例很多又是那些改变许多人命运的社会重大议题，给人以思考延伸的空间。

社会化阅读是如何形成并构建起用户聚合力的？是否存在出版职业共同体与学术共同体，如果存在，其关系体是如何构建而成的？以及，因媒介技术变革涌现出的各种新的阅读行为与规律、新的出版需求与形态构建出了何种新的出版组织结构与制度，甚或是社会结构与制度的，又是如何构建？我们应如何重构当前的结构与制度以适应技术的变化，推进行业发展？面对这些研究热点与难点，或许这本书能给我们不一样的思考。

书名：《技术的本质：技术是什么，它是如何进化的（经典版）》

著者：[美]布莱恩•阿瑟

译者：曹东溟，王健

出版社：浙江人民出版社

出版时间：2018年

阅读人：王鹏涛教授、博士生导师（南京大学信息管理学院）

我是南京大学信息管理学院王鹏涛，我向各位同仁推荐一部名叫《技术的本质：技术是什么，它是如何进化的》的技术哲学名著。这本书我反复精读了数遍，获益匪浅。具体推荐理由如下。

其次，本书中很多奇特而深刻的观点能够颠覆我们对于技术、创新的刻板印象，帮助我们重新建构新的技术创新理念，设计更为科学有效的技术创新应用方案，尤其是关于技术是组合和递归的、技术是对现象有目的的编程、技术具有生物属性、进化性技术与繁衍性经济间的关系、科学不仅利用技术而且从技术当中构建自身等“反常识”的论断，冲击了我们对技术的传统认知和固有偏见，让我们重新审视技术在经济社会发展中的价值和意义。

总之，这是一本可以启发我们深度思考技术在经济社会中作用机理的佳作，阅读它可以让我们更加有效地探索技术创新如何推动出版产业转型升级，帮助决策者更好地选择技术创新应用的最优方案，帮助政府管理者更好地设计制度体系来引导出版业乃至整个国家的创新进程。

书名：《内容之王：出版业的颠覆与重生》

著者：[美]迈克尔•巴斯卡尔（MichaelBhaskar）

译者：赵丹，梁嘉馨

出版社：机械工业出版社

出版时间：2017年

阅读人：许洁教授、博士生导师（武汉大学信息管理学院）

这是一本被翻译书名耽误的出版学基础理论专著。原书名为Towardsatheoryofpublishing：fromtheprintingpresstothedigitalnetwork，或许是为了吸引大众读者的眼球，中文译本出版的时候，书名被翻译成《内容之王》，正书名之下还有一个副书名《出版业的颠覆与重生》。不知大变书名有没有为出版社带来理想的销量，但却很有可能让一部站位高、视野广、有深度的出版学基础理论专著因为一个落入俗套甚至有些跟风的翻译书名而失去它的潜在读者。而我就是这样错过了它三年，要不是同行好友的推荐，我很可能一直不会买它、读它，更不会为书中出版基础理论问题的独到见解和深入思考叹服。

出版学作为一门正在生成中的应用型的社会科学，基础理论研究尤其薄弱。数字时代，对出版学科基本概念和关键知识体系的构建迫在眉睫。本书的引进出版，正当其时，能够对国内出版理论界带来启发。本书属于圣歌（Anthem）出版研究系列，该系列邀请国际出版学研究界、教育界和产业界专家担任编委，出版了很多主题新颖、品质优良的出版专业指南和理论图书。希望国内出版社能择优引进翻译出版，更希望能保持专业与学术著作的原貌，褪去一些浮躁，让这些书能遇到真正需要它、理解它的读者。

书名：《社会研究方法（第13版）》

著者：[美]艾尔•巴比（）

译者：邱泽奇

出版社：圣智学习出版公司（CengageLearning）

出版时间：2015年

阅读人：田常清副教授、硕士生导师（湘潭大学公共管理学院）

《社会研究方法》自1975年初版问世以来即广受学术界欢迎，至今被译成多国文字，现已出至第十三版。全书包括《研究概论》（AnIntroductiontoInquiry）、《研究的建构》（TheStructuringofInquiry）、《观察的方法》（ModesofObservation）、《资料分析》（AnalysisofData）四大篇共计十七个章节，讨论范围广泛，视角宏大全面，内容由浅入深，既有社会研究基础概念、范式、逻辑等方面循序渐进式的探讨，也深入细致地介绍了社会研究的基本原则、具体步骤以及各种技术方法。书中还兼顾社会研究过程中的伦理道德规范，如尊重调研对象的主观参与意愿，保证其匿名性、隐私权和个人安全，以及其中可能涉及的政治、法律问题等，也在很大程度上为社会科学研究者提供了系统方法指导与工作守则式参考。

书名：《社会与经济：信息、权力与制度》

著者：[美]马克•格兰诺维特

译者：罗家德，王水雄

出版社：中信出版集团

出版时间：2025年

阅读人：丛挺副教授、硕士生导师（上海理工大学出版印刷与艺术设计学院）

第一次听说格兰诺维特教授的大名，大约都是来自他提出经典的“弱关系”理论。时隔多年，一部新作《社会与经济：信息、权力与制度》（SocietyandEconomy:FrameworkandPrinciples）的问世，再次激起国内外对他本人以及新经济社会学的热议。说是新作，可读起来却像是一坛酝酿多年的老酒。事实也的确如此，据说格兰诺维特早在23年前就已写好本书第一稿，之后经历反反复复的修改。

坦率地说，这本书一开始的阅读体验并不美好，如同书中格兰诺维特所反对的经济学化约主义，他主张还原对世界的真实假设——复杂的社会因素，我深深地被一种“复杂”甚至略带“枯燥”的感受所笼罩，以至于在啃读文字的同时不得不寻求专家解读的支持。格兰诺维特在本书中试图对社会与经济的关系进行系统性的重构，颠覆原有建立在经济学基础上的社会科学体系，将社会学视角深入到传统经济学的核心地带，用复杂思维视角分析一系列社会经济现象。这一思维的典型体现便是他对个体与集体关系的研究上。他指出，一方面，个人的能动性需求会通过关系、圈子与人际网络等社会网络结构获得自主决策的空间，甚至改变集体制度与文化；另一方面，集体的制度与文化又通过社会网潜移默化地形塑个人的心智结构与行为方式，其中最主要的方式就是书中提到的信任与权力。相比于过往对经济学帝国主义只破不立的呐喊，格兰诺维特做到了有破有立。

在阅读这部著作的时候，我也不禁思考它对出版实践和研究的意义所在。一直以来，出版业有文化和市场派之争，出版学有信息和传播学视角之说。而社会学总像一位低调的大师，默默关照出版领域，时不时给予出版人以深刻的洞察和启发，如传统社会学家约翰•B.汤普森的两部著作《文化商人》和《数字时代的图书》，就影响了大批出版人。格兰诺维特这本书也是如此，他并不主张建立所谓的社会学帝国主义，而是希望在文化与经济视角之外，充实人们对世界更完整的认识。今天出版业的很多现象，宏观到新技术在出版领域的扩散路径，中观如出版机构与新媒体平台之间的合作博弈关系，微观到出版者职业流动等，都与我们身处的社会关系和网络有千丝万缕的联系，仅仅通过文化、技术或经济学视角解释都难免有所欠缺。正如格兰诺维特的口头禅：“没错，但这还不够”（“It’snotwrong，butit’snotenough”）。

那么，也是时候，在出版领域引入新经济社会学视角了！

书名：《书籍的历史：从手抄书到印刷书》

著者：[法]吕西安•费弗尔，[法]亨利-让•马丁

译者：和灿欣

出版社：中国友谊出版公司

出版时间：2025年

阅读人：于文副教授、博士生导师（浙江大学人文学院）

此书在书籍史乃至整个文化史研究中的经典地位毋需赘言，是法国年鉴学派创始人费弗尔和书史专家马丁在20世纪中叶的合璧之作。前者提出框架规划，后者运用所长付诸实施。几乎所有学术史回顾中，此书都被奉为“书籍史”奠基之作，是新旧“书籍史”的分水岭。按费弗尔的规划，新书籍史由《书籍，此商品》《“书籍，此酵母》两部分组成。由于费弗尔中途憾然辞世，马丁将书的重点放在了更擅长的前半部分，而将后半部分，即《书籍与社会变迁的关联》仅作为最后一章。世人难免视为遗憾。但在我看来，前七章可能更具开创意义。

书名：《数字人文：数字时代的知识与批判》

著者：[英]大卫•M•贝里，[挪]安德斯•费格约翰

译者：王晓光等

出版社：东北财经大学出版社

出版时间：2025年

阅读人：王贺青年研究员（上海师范大学中文系）

但无一例外，我的回答都是《数字人文：数字时代的知识与批判》。这本书由英国学者大卫•M.贝里（）和挪威学者安德斯•费格约德（AndersFagerjord）合作完成。英文版由剑桥的著名出版商政体出版社（PolityPress）于2017年夏推出，显然并不是数字人文领域最新的一本入门书，但对中国学术界来说，自其面世不到两年时间内，已经中译出版，可谓相当及时、高效。译者国内数字人文研究的先行者王晓光教授及其学术团队，为此付出了巨大努力（这当然并非是说此书的翻译已无可挑剔，如删去原书参考文献等做法就令人遗憾）。据我所知，这也是被中译出版的第二本数字人文入门读物。与第一本《数字人文：改变知识创新与分享的游戏规则》（安妮•伯迪克等著，马林青、韩若画译，中国人民大学出版社2018年版）所论较为简略相比，此书以媒体和传播等领域的理论和实践为基础，从“数字时代的知识与批判”这一问题意识、高度出发，力图对数字人文这一本世纪初才兴起的新领域、新动向，作出较为系统的（同时也是极为概括的）描述、解释和分析，论述颇为丰富。

书名：《数字时代的文化》

著者：约翰•哈特利

译者:李士林，黄晓波

出版社:浙江大学出版社

出版时间：2014年

阅读人：王武林副教授、硕士生导师（浙江传媒学院新闻与传播学院）

文化研究因其跨学科和开放的研究场域，广涉众多学科，关联意识形态、社会阶层、种族与性别等诸多议题，艰深晦涩，有点令人敬而远之。

在全球文化生产与消费空前兴盛，文化与科技、创意产业高度融合和发展的当下，如何看待草根阶层主导的流行文化内容生产与消费现象？如何审视高雅文化与流行文化的关系和地位？如何弱化专家文化与大众文化之间的壁垒，并激发个人动能以产生创造性价值？

澳大利亚昆士兰科技大学教授、文化研究学者约翰•哈特利（JohnHartley）所著《数字时代的文化》（TheUseofDigitalLiteracy）对以上问题做出了相关回应。书名可直译为《数字读写能力的用途》，源自伯明翰学派创始人理查德•霍加特（RichardHoggart）名著《读写能力的用途》（TheuseofLiteracy，1957）。哈特利早年求学于英国，活跃于文化研究领域，两书内容一脉相承，哈特利在霍加特的基础上，重新审视数字媒体的读写能力，以及由此引出的高雅文化与流行文化、精英文化与大众文化之间的关系和相互地位。

哈特利从数字读写能力、创意产业、诗人电视、数字读写与叙事、阅读大众、时装媒介及“中国世纪”等方面，试图重新阐释全球化语境下的文化研究转向，通过分析不同领域中的媒体文化演进历史，凸显普罗大众在数字媒体时代的读写创造力及文化意义。

哈特利高度评价流行媒介和流行文化的价值，在文中提到：“以旁观者身份对流行文化进行批评已经不可能了，因为流行领域与正式的、批判的、理性的、科学的、新闻的以及想象的知识领域的界限正在消融。”他认为流行媒介成长于（政府和商业的）精英体系与普通人群之间的间隙，赋予人们“内在生活”的欲望与恐惧、希望与冲突、谋划与游戏以高度资本化的表达，正是流行媒介，开始用非工具性的读写能力弥合精英和普通大众读者之间的鸿沟。

论及文化与科技及草根网民之间的相互关系时，哈特利的观点是：用科技使社交网络可以聚集体系内部所有主体的创意想象力，用于自我表达和促进知识增长。他认为正是个人的欲望、白日梦、恶作剧与游戏赋予了社交网络生命。这在当前的微信、网络文学、B站、抖音、优兔（YouTube）等平民化、大众化的网络应用及内容生产方面得到了充分印证。

书名：《态度改变与社会影响》（中译本）

著者：[美]菲利普•津巴多，[美]迈克尔•利佩

译者：邓羽，肖莉，唐小艳，等

出版社：人民邮电出版社

出版时间：2007年

阅读人：李武副教授、硕士生导师（上海交通大学媒体与传播学院）

多年前，我曾翻阅过《态度改变与社会影响》这本书。近些日子，因下定决心将自己的研究议题从数字阅读、知识付费等在线行为扩展为更为宽泛的互联网用户行为，并试图侧重从社会影响的角度考察用户的态度和行为改变。于是，我又重新阅读了这本书，仍有颇多收获。

书名：《现实的社会建构：知识社会学论纲》

著者：[美]彼得•L.伯格()，[美]托马斯•卢克曼(ThomasLuckmann)

译者：吴肃然

出版社：北京大学出版社

出版时间：2025年

阅读人：王鹏飞教授、博士生导师（河南大学新闻与传播学院）

这是一本2025年新出版的书，但严格来说这并不是一本新书。英文原著1966年即在美国出版。出版以来深受好评，被视为与《新教伦理与资本主义精神》《自杀论》等并列的社会学经典之作。

《现实的社会建构：知识社会学论纲》提出“社会是人的产物，人是社会的产物，人和社会是相互建构”的社会建构论观点。一方面，该书将“知识”从少数人关心的科学理论知识，延伸到一般人在日常生活中用以指导行动的知识，并提出与“思想”相比，常识性的“知识”构造出了所有社会赖以维系的意义之网，极大拓展了“知识”的范围；另一方面，该书以精细的笔触，对日常生活中的语言和知识、客观现实社会的“制度化”“正当化”、主观现实社会中的两级社会化、内化和社会结构等诸多命题深入分析，详细论述了一切“知识”在成为“现实”时所经历的社会过程。

作为从事知识服务的出版业，一方面建构新的知识体系，一方面也被既有的知识尤其是制度、意识形态与合法性等深刻影响。在本书描述的不少互动建构场景中，都可以将出版业代入，带来颇具启发性的思考。因此，这本基于马克思主义形成的知识社会学经典论著，不仅对理解诸多出版现象多有助益，也会让我们从社会学的视野中，思考出版业在社会建构中可以或者应该扮演的角色。

在首个中译本出版十年之后，北京大学出版社另行寻找译者，为这部著作提供更为流畅和精准的译本，也是推荐此书的另一原因。

书名：《消费社会》

著者：[法]让•鲍德里亚

译者：刘成富，全志钢

出版社：南京大学出版社

出版时间：2014年

阅读人：刘银娣副教授、硕士生导师（华南理工大学新闻与传播学院）

刚刚过去的2025年，恰逢法国社会学家让•鲍德里亚诞辰90周年，因此特推荐鲍德里亚的一本社会学经典著作——《消费社会》。消费社会一书首次出版于1970年，是法国学者让•鲍德里亚继《物体系》（1968年）后进一步深入剖析作为消费者的人与物品关系的一本重要学术著作，也是鲍德里亚青年时期最重要的论著之一。

消费在现代社会存在中可谓地位显赫，各国政府在经济低迷的情况下都采用多种手段刺激消费。消费似乎已经成为各国经济的加速器。然而，如何批判性地看待过度追求消费给社会带来的负面影响？在《消费社会》这本书里，鲍德里亚指出：“我们处在‘消费’控制着整个生活的境地”，即“消费社会”中。在消费社会中，人类自己创造出来的物品不仅不能为人服务，倒反过来包围人，围困人；消费对象因为被结构化成一种代码而获得了权力。

在《消费社会》这本书里，鲍德里亚首次尝试涉足经济学领域，吸收了马克思主义政治经济学关于商品在流通过程中的物象呈现的理论，并突出强调“橱窗、广告、生产的商号和商标”这些具有暗示意义的“符码”对人深层欲望的引导和支配。这个论述虽然并不是完全新颖的观点，其老师居伊•德波早在其1967年出版的《景观社会》一书中提出：资本主义的抽象系统中，比商品的使用价值本身更重要的是它的华丽外表和展示性景观的存在。

然而，鲍德里亚的创新之处在于其将符号学的理论引入对于消费社会的批判中，将消费的逻辑理解为更宽泛的符码逻辑，因为“人们一旦进行消费，那就绝不是孤立的行为”，“人们就进入了要给全面的编码价值生产交换系统中。在那里，所有的消费者不自主地相互牵连”。看到这里，现代社会那些看似无法理解的消费现象，诸如“疯抢优衣库”“炒鞋”“网红带货”等现象实则均有

迹可循。

鲍德里亚的写作风格自由随意，具有典型的“法国后现代思想家风格”，从行文看，更像一本文学著作，而非社会学著作。尽管其理论的严密性以及行文的规范性遭到批判，对经典唯物史观的颠覆也值得商榷，然而，这都无损于这本书的伟大与经典。

书名：《新新新闻主义：美国顶尖非虚构作家写作技巧访谈录》

著者：[美]罗布特•博因顿

译者：刘蒙之

出版社：北京师范大学出版社

出版时间：2018年

阅读人：刘蒙之教授、博士生导师（陕西师范大学新闻与传播学院）

书名：《学术与政治》

著者：[德]马克斯•韦伯

译者：冯克利

出版社：生活•读书•新知三联书店

出版时间：2016年

阅读人：王一鸣讲师（华中科技大学新闻与传播学院）

本书实为德国社会学家马克斯•韦伯于1917年、1919年在慕尼黑向青年学子发表的两篇著名演讲集合而成：《以学术为志业》《以政治为志业》。韦伯一生著述宏富、如渊似海，作此二篇小稿“直如酌蠡水于大海”（李清照评东坡词语），读者尤其是青年读者读之却仍可窥见韦伯思想的精义。

作为当时德国知识界的领袖，韦伯开篇即痛斥时下的大学体制及学术选才制度——美国化的“国家资本主义形态”使得秉持自由和人文精神的德国大学蜕变成为“官僚化的资本主义企业”，掌控遴选、晋升权的大学官僚们通过类似美国总统选举的“集体意志选择”使得“庸才和投机分子占尽便宜”。当机遇或者说运气而非才干起着决定作用，“学术生涯就是一场鲁莽的赌博”。由此韦伯终于道出了他的名言：“你能够承受年复一年看着那些平庸之辈爬到你头上去，既不怨恨也无挫折感吗？当然每一次他们都会回答说：‘自然，我只为我的天职而活着。’”

那么将学术当作志向和天职是一种什么样的体验呢？韦伯描述为一种“因献身于自己所服务的学科而达到的高贵与尊严”，“我们不知道有哪位伟大的艺术家，他除了献身于自己的工作，完全献身于自己的工作，还会做别的事情”。与之相反，“假如有人把他从事的学科当做一项表演事业，并由此登上舞台，试图以‘个人体验’来证明自己，并且问‘我如何才能说点在形式或内容上前无古人的话呢？’——这样一个人是不具备‘个性’的”。这样的人——按照韦伯的说法，即是“庸才和投机分子”。

作为学者，他的唯一职责是明知学术这场豪赌“没有止境也绝不可能有止境”，仍要在庸才和投机分子的熙熙攘攘里，发出李尔王式的呐喊：“这一切早已发生过，我并没有迷失在人迹罕至的蛮荒里，只不过，在这场伟大浩荡的行进中，轮到我独自前往了！”

书名：《阅读史》

著者：[加]阿尔维托•曼古埃尔

出版社：商务印书馆

出版时间：2002年

阅读人：邓香莲副教授、硕士生导师（华东师范大学传播学院）

在阿尔维托•曼古埃尔看来，阅读，几乎就如同呼吸一般，是我们人类的基本功能。我们不得不阅读。我们阅读以求了解或是开窍。我们每个人都阅读自身及周边的世界，从而得以了解自身与所处：天文学家阅读一张不复存在的星星图；动物学家阅读森林中动物的臭迹；舞者阅读编舞者的记号法，而观众则阅读舞者在舞台上的动作；父母双亲阅读婴儿的表情，以察觉其喜悦或惊骇或好奇的讯息；中国的算命师阅读古代龟壳上的标记；夏威夷渔夫将手插入海中以阅读海流；农夫阅读天空以测天气：这一切阅读都和书本的读者共享辨读与翻译符号的技巧。可见，阅读书页上的字母只是它的诸多面相之一。不管是哪一种情况，阅读其意义的都是读者。允诺或承认事物、地方或事件具有某种可能的可读性的是读者。觉得必须把意义归诸于一套符号系统，然后辨读它的也是读者。

在喧嚣浮躁、功利主义盛行的当代社会，阿尔维托•曼古埃尔的《阅读史》对于“阅读”具有很好的指导意义和价值。

书名：《知的资本论》

著者：[日]增田宗昭

译者：王健波

出版社：中信出版集团股份有限公司

出版时间：2017年

阅读人：张弛讲师（武汉理工大学法学与人文社会学院）

《知的资本论》是日本CCC公司、茑屋书店创始人增田宗昭总结其经营茑屋书店的成功之道，书中所讲述的价值理念、对自由的深度思考、对“人性尺度”的设计思考及管理模式思考等，为大数据时代基于用户个性化需求的精准出版服务指出了一个全新的思考维度和发展路径。

推荐这本书是因为增田宗昭在茑屋书店经营过程当中的主要心得经验，对于大数据时代基于用户个性化需求的精准出版服务有着很大的参考价值。

一是用户个性化需求与精准出版服务。满足“用户个性化需求”和实现“精准出版”这两个关键在现代社会之所以可能，是因为基于互联网、物联网、云计算、人工智能的大数据的出现。面对大数据浪潮，出版业态转型在所难免，终有一天，大数据会“颠覆”出版业。

（1）数字人类学与用户个性化需求

（2）全数据与精准出版服务

所谓“全数据”是指通过大数据技术对特定事物的整体性数据进行分析挖掘和判断决策，相对于以往的“样本数据”，“全数据”有两大好处：一是提高了我们把握事物的精准性，二是可以监测防范可能发生的遗漏和风险。因此，大数据权威维克托•迈尔—舍恩伯格提出“样本=全数据”。苹果公司为了实现“全数据”的精准出版服务，实施了“图书基因组计划”，根据对不同读者的阅读爱好和购买记录的大数据分析，为用户制订“量身定做”的精准出版服务。

对于出版行业来说，全数据的精准营销因应的是从大众传媒向分众传播转变的趋势。受众是处于分散各处、无相互联系的个人集合体。需求的差异化、个体化和分散性使得现代消费越来越趋向于“私人定制”和“量身定做”，而全数据为实现精准的“量身定做”提供了条件，以数据为基础，实现科学定位和精细化生产是当代日益突出的产业生态逻辑。

（3）第四范式与精准预测

实验型第一范式、理论型第二范式、计算型第三范式的共同特点是研究需要模型和假设，而大数据密集型第四范式处理PB级以上大数据的能力使人们能做到没有模型和假设也可以分析处理数据，并且所得结论比小数据时代更加精准。在小数据时代，人们对预示事物发展趋势的可能性的认识往往是经验式的，这种经验式的认识对事物发展趋势的预测不准，主要是因为缺乏准确的、全面的、海量的数据作为支持。“无尺度网络”概念指出人类行为93%是可以预测的，只是过去我们没有相关数据，也没有一定的方法来探索人类的行为。人的行为和人的心灵也可以运用定量分析的方法进行研究，由此带来“计算主义”的兴起。由于计算机技术和海量数据库技术的发展，使得个人在现实世界的真实活动被前所未有地记录下来，这些海量记录为数据挖掘和定量分析提供了数据资源。随着越来越多的数据被记录和整理，未来预测分析必定成为所有领域的关键技术。

二是用户个性化需求的智能化与“智能时代”。工业4.0时代即智能化时代，智能化是产业发展大势，也是出版业发展转型的必然趋势。

（1）“智能主义”与用户需求智能分组

运用人工智能与大数据进行用户数据挖掘和客户关系理解，对于出版个性化精准化的意义在于对“读者图谱”进行智能分组。在社会日益智能化的时代，“专业图谱”仍然存在，但“兴趣图谱”应是努力的方向，用户需求智能分组的一个重要价值就是“将读者的阅读兴趣和偏好作为数据挖掘和收集的目标，快速准确地洞悉读者的潜在需求”。

（2）“智能时代”与个性化服务大数据在商业应用中有两个方向：从每个局部汇集到整体时，我们能够掌握全局，实现社会的智能化。而当数据再从整体流向每一个细节时，我们可以让未来的社会变成一个精细化的社会。“精细化的社会”是从标准化到个性化的服务的社会。

三是用户个性化需求的“专属出版”。

（1）个性化需求与精准出版的体验服务

用户体验称为互联网时代商业竞争的核心哲学和伟大产品与公司的创造逻辑。体验经济时代将提供体验服务从以往冷冰冰的商品买卖关系中提炼出来，上升为社会交往中人与人的社会关系以及商业活动中人的情感因素。

（2）个性化需求的长尾价值长久以来，经济发展一直遵循“生产者驱动”，现在应遵循“消费者驱动”，用户驱动就要洞悉用户消费心理，满足不同消费者的不同消费口味。长尾价值之所以存在，与人们的需求密不可分，而人们对于多样性的需求，来自人类本身的特性。

书名：《智能时代：大数据与智能革命重新定义未来》

著者：吴军

出版社：中信出版社

出版时间：2016年

阅读人：易龙讲师、硕士生导师（中南大学文学与新闻传播学院）

书名：《中西交通史料汇编》

著者：张星烺

出版社：华文出版社

出版时间：2018年

阅读人：翁子扬副教授、硕士生导师（武汉大学信息管理学院

国人研究中西交通史中高山皆是，王国维先生、陈垣先生、陈寅恪先生、冯承钧先生、向达先生等本国学人，伯希和、鄂卢梭、沙畹、马伯乐、内藤湖南、藤田丰八等欧日汉学家，皆在此领域用力甚深。但是如何从浩如烟海的国中典籍文献中，汲取搜集中西交流的材料，并加以分门别类汇总成册，实属艰难。

书名：SocialMedia：Socialmedia:acriticalintroduction（《社会化媒体：一个批判性的介绍》）

著者：ChristianFuchs（[英]克里斯蒂安•富克斯）

出版社：Sage

出版时间：2014年

阅读人：田丽副教授、博士生导师（北京大学新媒体研究院）

随着社会化媒体的兴起与发展，研究社会化媒体及其社会影响的著作方兴未艾，之所以推荐该书主要基于两方面的考虑。

一是中国互联网产业的发展以及社会化媒体如火如荼的发展势头，给国人的生活带来极大的改善，因此中国人普遍对新技术、新应用保持着积极乐观的态度（该结论在我的一项关于机器人社会接受的跨文化比较中得到同样的印证）。这种一路高歌、突飞猛进的势头，常常掩盖了风险与危害，尽管近年来相关的反思与批判日渐兴起，但是能够形成体系并在理论层面展开对话与辩驳的还比较少，因此推荐此书对于国内青年学生和学者有一定的借鉴意义。

排序说明：1.中文书籍（含译著）、外文原版书籍；2.书名音序排序。